Rede em Jogo · Relatório #1: Mapeamento da Rede de Perfis de Jogos de Azar no Instagram

Rede em Jogo é uma iniciativa de pesquisa voltada para governança de plataformas digitais e do mercado de jogos de azar no Brasil. Este primeiro relatório teve como objetivo investigar a recomendação algorítmica do Instagram e como ela estrutura o ecossistema comunicacional dos jogos de azar online, identificando os principais atores e práticas.

Principais números. Os perfis mais relevantes — as 9.431 contas de maior PageRank — somam mais de 2,2 bilhões de seguidores (não são usuários únicos, pode haver sobreposição) e mais de 8,7 milhões de publicações em feed, volume equivalente a 2,5 anos de publicações diárias por perfil. Das 699 operadoras mais recomendadas, 84% são irregulares no Brasil.

Ecossistema de criadores de conteúdo e foco em aposta esportiva. O ecossistema tem presença forte de criadores de conteúdo, os autodenominados “tipsters”, “sports traders”, investidores, “apostadores profissionais” e analistas, que divulgam operadoras e odds, vendendo palpites, cursos, mentorias e acesso a grupos exclusivos. O maior foco do conteúdo é em apostas e eventos esportivos, com jogos de cassino/tigrinho aparecendo regularmente, mas em menor frequência.

Recomendação majoritária de operadoras irregulares no Brasil. Na rede mapeada, 84% dos perfis de operadoras de jogos de azar recomendados são irregulares no Brasil, sendo em sua maioria cassinos online internacionais. Os casos de ilegalidade nacional contam com estratégias para ocultar a irregularidade, com uso de publicações efêmeras (stories), declaração de conformidade com regulamentação e menção a jogo responsável.

Práticas comunicativas nativas e muitas vezes em desacordo com a regulamentação. O Instagram tem um papel fundamental ao estruturar, com algoritmos e governança, o ecossistema em questão. As estratégias comunicacionais também são bem adaptadas às linguagens e formatos nativos da plataforma. Práticas irregulares acontecem mais frequentemente nos stories, que somem em 24 horas, e incluem utilização de imagens de moedas e potes de ouro, associação da aposta como forma de investimento e/ou alternativa ao trabalho, com divulgação de operadoras irregulares e do jogo do bicho.

Metodologia. Amostragem em bola de neve a partir do algoritmo de recomendação do Instagram, com 68 perfis como semente. As contas sugeridas pela plataforma foram coletadas automaticamente e validadas por avaliação humana, com o ciclo repetido 21 vezes, obtendo 55.455 contas e 99.515 conexões entre si. A lista foi ordenada por relevância segundo o PageRank, chegando a um corpus final de 9.431 perfis, organizados em quatro grandes clusters. A análise qualitativa se concentrou nos 20 perfis de maior PageRank. A coleta foi realizada em 2 de julho de 2026.

Equipe: Beatriz Montenegro (PUC-Rio), Lorrana Melo (PUC-Rio) e Marcelo Alves (PUC-Rio, INCT-DSI, Instituto Democracia em Xeque). Contato: redeemjogo@gmail.com

Como citar: Relatório Rede em Jogo #1: Mapeamento da Rede de Perfis de Jogos de Azar no Instagram. 17 de julho de 2026.