Modelo de financiamento da informação na web estimula a desinformação e as fake news

Artigo de Marcelo Alves publicado no Desinformante (seção Pontos de Vista), republicado do The Conversation Brasil, sobre as condições estruturais que sustentam a desinformação na web. O texto argumenta que a “economia da atenção”, embora recorrente no debate público, não explica sozinha o fenômeno: é preciso olhar para o modelo de financiamento da informação online.

O artigo mostra como a publicidade digital descentralizou o controle sobre a audiência. Em vez de pagar por espaços em veículos específicos, anunciantes passaram a perseguir perfis de consumidores por toda a web, com Google e Meta na posição de intermediários centrais. O resultado é um incentivo econômico a sites de baixa credibilidade e custo de produção reduzido, em desvantagem para o jornalismo profissional. Conteúdos falsos ou de baixa qualidade prosperam não apenas por mobilizarem emoções, mas por ocuparem ambientes estruturalmente mais baratos no mercado de publicidade programática.

O texto aponta ainda a inteligência artificial como uma ameaça adicional: sistemas como o Google AI Overviews sintetizam informações diretamente na página de busca e tendem a reduzir o tráfego para os sites de origem, comprometendo modelos econômicos já fragilizados. A conclusão é que políticas de enfrentamento à desinformação precisam tratar de publicidade programática, concentração de mercado e modelos de remuneração — e não apenas de checagem de fatos.